Lær av din og andres erfaring, definer dine mål, hent kvalifiserte besøkende,
konverter besøk til forretning, ta vare på dine kunder...

Forside | Våre produkter og tjenester | Vår filosofi | Om oss | Kontakt oss | Blogg

Synlighet & NRK FBI Avslører useriøs søkemotoroptimalisering

Å komme høyt opp på søkelistene til Google har blitt en milliardindustri verden over, og noen selskap velger å jukse seg til topps for å kapre nye kunder.

 

I programmet som ble sendt 19:30 i går kveld avslører NRK FBI og Sverre Sjøthun fra Synlighet.NO omfattende juks i søkemotorene. Programmet kan sees på NRK Nett TV her.

 

I denne artikkelen:
1) Hva er juks i søkemotorer?
2) Hva gjorde Kilroy Travels galt?
3) Hvordan kan du som kunde beskytte deg?
4) Er Google til å stole på? 

 

Hva er juks i søkemotorer?

Søkemotorene har isolert sett kun et mål, og det er å levere det aller mest relevante resultat for et gitt søk. De baserer sine rangeringer på en rekke matematiske utregninger – algoritmer – for å finne ut av hvilken webside som er den mest relevante.

 

Det å forbedre sitt nettsted slik at det rangerer bedre i søk er ikke et problem i seg selv – søkemotorene gir faktisk selv anbefalinger om hvordan du kan forbedre ditt eget nettsted – hvordan du kan gjøre det mer søkemotorvennlig slik at de faktisk finner frem og klarer å forstå innholdet.

 

Problemet er bare det at enkelte SEO selskaper utnytter smutthull i disse algoritmene for å komme høyest mulig opp på rangeringslistene, og som bryter de anbefalinger og kvalitetsretningslinjer som for eksempel Google har satt, blant annet:

 

1) Helt eller delvis skjult tekst og linker. (eks. hvit eller grå tekst på hvit bakgrunn)
2) Cloaking eller omdirigeringer (JavaScript, 302 osv)
3) Irrelevante ord. (autogenerering, stikkordspamming osv)
4) Ikke opprett flere sider, underdomener eller domener der innholdet er vesentlig det samme. (autogenerering av innhold osv)
5) Unngå landingssider som kun er opprettet for søkemotorer.

 

For de av dere som husker det ble Radisson SAS utestengt av Google i hele to måneder i 2004 da de benyttet seg av både autogenerering av innhold samt JavaScript omdirigeringer, og senere i 2006 ble de nødt å fjerne over 25 000 landingssider på sitt eget nettsted. 

Hva gjorde Kilroy Travels galt?

Denne gangen ble søkelyset rettet mot en av Norges større aktører i reiselivsbransjen, Kilroy Travels, som benyttet seg av en subdomenestrategi og utstrakt grad av autogenerering av innhold – hele 87 000 sider er registrert i Google på Kilroys subdomener.

 

For å være pinlig nøyaktig når det gjelder Kilroy: Google har som sagt 87000 sider indeksert, så det er umulig å konstatere at samtlige av disse inneholder spam.

 

Det har blitt foretatt tilfeldige stikkprøver på flere hundre av disse sidene, og samtlige sider som ble undersøkt inneholder spam. Det er dermed ikke urimelig å anta at alle 87 000 landingssidene har tilsvarende innhold.

 

Subdomener i seg selv er ikke et problem, men ble for et par år siden en yndet måte å spamme på, på grunn av måten søkemotorene behandlet disse. Google har i ettertid redusert effekten av dette, men dagens eksempel viser med all tydelighet at teknikken fungerer fremdeles.

 

Det som imidlertid er det virkelige problemet er at Kilroy har autogenerert alt innholdet på disse landingssidene. Rent praktisk er det dette de har gjort:

 

1) Laget en standard tekstblokk på ett avsnitt
2) Satt opp by- og landsnavn som en variabel
3) Automatisk byttet ut by- og landsnavn
 

Resultatet er at de har generert tusenvis av landingssider basert på nøyaktig samme tekstuelle innhold – i løpet av sekunder – alt gjøres automatisk og sparer dem dermed for enorme beløp da de ikke trenger en tekstforfatter til å skrive innhold til sine 87 000 sider.

 

Dette er teknikker som helt åpenbart strider mot samtlige søkemotorers retningslinjer. 

Hva kan du som kunde gjøre?

Det er svært viktig at du setter deg inn i hva ditt SEO firma faktisk gjør på dine websider. Mange firma er helt stuerene og noen svært flinke, men enkelte firma vil ta snarveier for å sikre deg resultater på en kjapp og kostnadseffektiv måte. Slik useriøs søkemotoroptimalisering kan i verste fall få svært negative konsekvenser for deg og det er sjelden det rette virkemiddelet for å gi deg best lønnsomhet.

 

De mest seriøse i bransjen vil ikke utelukkende fokusere på rangeringer men også komme med anbefalinger på hvordan du kan forbedre ditt nettsted generelt – gjøre det mer brukervennlig og lett for dine besøkende å finne den informasjonen de er på jakt etter og generere leads eller salg; det er jo ikke noe poeng i mengder av trafikk om du ikke får noe ut av den.

 

Men hvordan kan du beskytte deg og ditt firma mot å bli bannlyst? Her er en enkel sjekkliste du kan bruke for å se om det er ting på din webside som søkemotorene ikke liker:

Skjult tekst – To kjappe måter:

1) Gå inn på ditt nettsted og trykk Ctrl + A. Får du da opp tekst eller linker som du normalt ikke ser?

2) Kopier linken inn i adresselinjen i din nettleser og bytt ut www.minwebside.no med din egen webadresse:

http://209.85.135.104/search?q=cache:http://www.minwebside.no&hl=en&strip=1

 

Får du da opp tekst eller linker som du normalt ikke ser? 

Autogenerert innhold:

Ta en gjennomgang av de 5 til 10 sidene som du rangerer best på i Google. Sammenlign innholdet på disse sidene og spør deg selv: Er innholdet på hver side helt unik eller bærer det preg av ”klipp og lim” og bare endring av et par ord her og der?

Omdirigeringer:

Ta en gjennomgang av de 5 til 10 sidene som du rangerer best på i Google. I resultatlisten i Google vil du se følgende:

1) Blå = Tittel på siden
2) Svart = Beskrivelse på siden
3) Grønn = Adressen til siden

 

Om du klikker deg inn på oppføringen din og adressen i adressefeltet på nettleseren din på siden du kommer til ikke er i samsvar med adressen i grønn tekst (markert i rødt) i Google er det foretatt en omdirigering. 

Men er Google til å stole på?

Kort sagt – Ja. Google er per dags dato den mest sofistikerte søkemotoren som finnes og er den som leverer de beste søkeresultatene.

 

Spesielt i det norske markedet er det forbløffende lite spam foreløpig av den enkle grunn at relativt få bedrifter har fått øyene opp for det enorme kommersielle potensialet som ligger i denne type markedsføring.

 

Resultatet er, sammenlignet med for eksempel Nord Amerika, at konkurransen om de beste plasseringene er forholdsvis liten, og det er forholdsvis enkelt å få bra plasseringer om du fra før av har et etablert nettsted.

 

Men etter hvert som konkurransen i det norske søkemarkedet skjerpes er vi overbevist om at vi vil se mer av denne type forsøk på å nå toppen. Google vil allikevel i de fleste tilfeller ligge i forkant, da de kontinuerlig oppdaterer og forbedrer sine algoritmer slik at vi som brukere hele tiden skal få servert de aller mest relevante søkeresultatene.

 

Siste om useriøs søkemotoroptimalisering

I juli 2007 ble det norske SEM selskapet Prioritet avslørt for useriøs søkemotoroptimalisering. Avsløringen førte til rask utestengelse fra Google sin søkeindeks.

Bergen: Møllendalsveien 1a, Postboks 33, 5899 Bergen Tel. 55 29 61 00 Fax 93 77 07 57
Oslo: Dronningens gate 3, 0152 Oslo Tel. 22 35 44 50 Fax 93 77 07 57