Kunder spør ofte om utviklingen av nettet, de sosiale mediene og hvordan de kan vite hva de bør satse på. Det er et intressant og komplekst spørsmål uten fasitsvar. Erfaring, kunnskap, analyse og testing gir oss likevel et godt utgangspunkt til å si hvordan man bør jobbe med nett. Jeg vil i en serie på 3 blogginnlegg ta for meg utviklingen, hvilke kanaler jeg mener er viktige og hvordan det i bør jobbes med eksisterende og nye kanaler. Det handler blant annet om nye analyseverktøy, nye annonseringsmuligheter, den sosiale dimensjonen og utviskning av skillet mellom offline og online. Men først:
Har du sett de små endringene i Google Adwords-annonsene dine?
08.07.2011 Av: Øystein Landrø Nilsen
I år har det det kommet to små, og en stor endringer som påvirker utseendet på annonsene dine, og som kan være viktige å tenke på når du skriver annonser. Bakgrunnen for endringene er den samme for begge: Google tester kontinuerlig, og har kommet fram til endringer som gir flere klikk på Adwords-annonser totalt sett. Bra for Google, og bra for oss som annonsører. i første omgang skal vi ta for oss de små endringene som påvirker hvordan du bør jobbe med annonsetekstene dine.
ENDRING 1: DISPLAY-URL
Før:
9 viktige endringer i Google AdWords
26.05.2011 Av: Jørgen Brunborg-Næss
Fra Googles annonseprodukt AdWords ble lansert i 2000 og frem til 2010 skjedde det nesten ingen synlig videreutvikling av produktet. Annonseformatet var uendret og målrettingsmulighetene de samme. Søkeresultatene ellers på Google har til sammenligning endret seg kraftig i samme periode, blant annet med introduksjonen av stadig nye søketjenester for bilder, nyheter, blogger osv, og sammenfletting av resultater fra ulike kilder i ett resultat.
Fra våren 2010 og frem til i dag har det imidlertid blitt lansert en lang rekke nyvinninger. Noe knytter seg til annonseformatet, og er dermed synlige for den jevne Google-bruker, mens andre ting går på muligheter for målretting og optimalisering av annonsekampanjer. Fordi Google som regel lanserer ting i det stille, er det sikkert mange annonsører som ikke har fått med seg alle nyhetene. Her følger en liste over de viktigste, med linker til mer informasjon.
Usability og Brukervennlighet – Hvorfor nettsiden din suger
20.04.2011 Av: Terje Fjeldsgård Andersen
Føler du at ”Usability” bare er et moteord som overbetalte markedsføringskonsulenter og hippe reklamerådgivere slenger rundt seg og smykker seg med? Det burde det ikke være. Usability, eller Brukervennlighet som det heter på godt norsk, er nemlig ikke noe nytt fenomen. Brukervennlighet har vært et sentralt konsept siden mennesket begynte med oppfinnelser og innovasjon. Hvordan kan det hjelpe deg og din business på nett? Les videre så får du se.
Les mer >>
Performance Day 2011
07.04.2011 Av: Jørgen Brunborg-Næss
Vi i Synlighet startet denne uken promoteringen av konferansen Performance Day 2011, som går av stabelen 15. juni i Oslo Kongressenter. I dette innlegget skal jeg utdype hva vi ønsker å oppnå med denne konferansen.
Hvorfor Performance Day?
Tidspunktet for lansering av konferansen er ikke tilfeldig valgt. Neste uke er det duket for Gulltaggen, den faglig sett mest solide konferansen og den mest prestisjefylte premieutdelingen innen internettmarkedsføring i Norden. I likhet med de fleste konkurranser innen medie- og reklamebransjen fokuserer Gulltaggen på å premiere kreativitet, nyskapning, gode idéer og strategier.
Lær brukeradferd på Facebook med Post Insights
04.11.2010 Av: carlchristian
Det er velkjent at man må engasjere sine brukere for å få noe igjen for representasjon på det sosiale nettet. Etter hvert som ”alle” er på Facebook blir det også viktigere å optimalisere driften. For mange kunder vil Facebooksiden din være det første møte med din virksomhet. For at dette ”møte” skal kunne lede til noe mer må du vite hva som trigger kundens interesser og hvordan du skal gjøre det. Hva du skal publisere, når, hvor ofte og hvordan formulere seg er høyaktuelle spørsmål. Husk: Du vil aldri få en ny mulighet til å gjøre et godt førsteinntrykk.
Oppdateringer fra Facebooks annonseteam
01.10.2010 Av: carlchristian
Våre følgere på Facebook og Twitter kjenner til at vi på onsdag hadde besøk av 3 representanter for Facebooks annonseteam. Denne bloggposten gir dere utdrag fra dette møte. Vi hadde satt av halve dagen, noe som gav oss god tid til å gå igjennom hvordan jobbe med både annonser og fansider. Teamet trakk tidlig frem den velkjente trakten som viser forholdet mellom å skape behov og oppfylle behov. Les mer >>
Facebook sin datakvalitet suger
14.06.2010 Av: Jørgen Brunborg-Næss
…og det gjør også alle andres.
De siste dager har vi med Espen Grimmert og Dagens Næringsliv i spissen opplevd en del debatt rundt Facebook sin svake nøyaktighet for enkelte målgrupper. Dette kan synes interessant, men er ikke alltid det viktigste.
Tilsynelatende vil “annonsører … risikere å betale for målgrupper de ikke ønsker.” (E. Grimmert, IT-avisen) Men hva er en ønsket målgruppe? Gjennom godt kampanjeoppsett og effektiv optimalisering betaler man kun for de målgrupper som gir resultater. Det vet vi er ønskelig!
Avinash Kaushik, Analytics evangelist hos Google og mannen bak bøkene Web Analytics 2.0 og Web Analytics: An Hour A Day stadfestet allerede I 2006 at datakvalitet ofte var misvisende, og som regel ville fortsette å være det. Hans blogginnlegg “Data Quality Sucks, Let’s Just Get Over It” er fremdeles relevant lesning. Selv om debatter om datakvalitetens nøyaktighet kan ha interesse i enkelte sammenhenger så er det lite formålstjenelig å henge seg unødig opp i det.