Det korte og veldig enkle svaret er at dersom annonser ikke hadde fungert, så hadde google sett ganske anderledes ut enn hva det gjør i dag. men vil gjerne gi et litt lengre svar:

I synlighet tror vi på et både og når det gjelder dialog vs. annonsering i sosiale medier. Skal man virkelig lykkes med å selge sitt produkt i dagens marked må man i tillegg til å ha et godt produkt, være aktiv på ulike måter i flere arenaer på nett.

Jeg er langt på vei enig med deg i at dialog kan gi meget gode resultater. Utfordringen ligger i svak målbarhet, samtidig som det krever høy tidsbruk og god teft for kommunikasjon hos produkteier. Gjennom våre annonser i Facebook (og ander steder) viser statistikken gang på gang at dette er lønnsomme aktiviteter og at sosiale medier gjennom gode segmenteringsmuligheter og fornuftige prismodeller kan gi svært god avkastning som annonsekanal. Jeg kan her vise et eksempel der vi har sammenlignet google og facebook på antal nye kunder og kostnad pr kunde.

Det er godt mulig at fremtidens bruker ignorerer annonser i større grad enn idag, men klikkratene, og salgsresultatene viser at dette fortsatt har god effekt. Dersom det en dag mot formodning skulle vise seg at annonsene ikke fungerer, så er vi de første til å oppdage det.

Jeg er uenig i at annonser i Facebook har virkning,men setter tidsperspektivet frem 5 år. Fordi vi er i en mellomfase hva gjelder brukervaner på internett.

Joda, fortsatt må bedriftene fortelle verden hvilke produkter de selger. Men jeg tror ikke annonsen er fremtidens medium. Ikke slik vi kjenner den i dag, ihvertfall. Annonsens utgangspunkt er jo bedriftens / merkevarens behov for salg og eksponering.

Vi som er brukere i dag, er vant til annonser og reklame. Fremtidens brukere ignorerer glatt alle forsøk på påvirkning i forom av annonser. Fordi de utvikler filter som skiller ut det som er viktig kontra det som er reklame.

Dessuten er jeg kritisk til hvilke resultater annonser har. Ove Dalen, forfatter av boken Effektiv Nettskriving, viser til Eyetracking-undersøkelser viser at annonser ikke får oppmerksomhet. Mao, brukerne er ikke interessert i banner-annonsene.

Spørsmålet er hvilken effekt annonsene har. Har noen tall å vise til ? Jeg er en av de som tror at dialog og oppfølging i sosiale media vil ha større effekt enn banner-ads og annen form for kommersiell (også tradisjonell) påvirkning. Brukernes filtre for slike budskap er mer utviklet enn for 10 år siden.

Fremtidens meldinger om produkter og bedrifter skjer gjennom egne ansatte og fornøyde kunder.